苹果爆炒过后 黄牛哭晕在厕所的五大原因

此前， Localytics给出了一份苹果iPhone7/Plus的首周销量分析报告，其中指出新机销售与去年相比略有下降。GFK研究公司今天发表的报告认为iPhone7/Plus首周销量与去年iPhone6s/Plus相比下降了25%。

蓝鲸TMT9月24日文：近日，伴随国行note7爆炸事件的发生，所有人的目光都聚焦在三星身上。却忽视了其最大的竞争对手苹果的处境，蓝鲸TMT获悉，苹果并非如预想的一样水涨船高或是乘风而上。其甚至没稳住自己娇贵的售价，迎来了自4s问世以来的最快跳水。

此前不久， Localytics给出了一份苹果iPhone7/Plus的首周销量分析报告，其中指出新机销售与去年相比略有下降。GFK研究公司今天发表的一份报告认为iPhone7/Plus首周销量与去年iPhone6s/Plus相比下降了25%。

在被黄牛爆炒以后，iPhone7和iPhone7 Plus售价一路跳水，更有甚者，iPhone7 Plus亮黑色更是齐齐被腰斩了，从2万元人民币降至1万1千元人民币。蓝鲸曾分析过苹果虚假销售的原因，现在看来，并非没有道理，从这次最快降价不难发现，现在的苹果实在难以承载其为奢侈品的使命。那到底是什么造成了苹果出现这样的价格跳水如此严重，销量下滑。黄牛又是如何在这次售卖中败北的？

　　1. 子弹都挡不住，做什么手机？

根据市场调研公司赛诺的数据显示，苹果在国内的市场份额已经滑落至第三位。与前两位华为和OPPO相去甚远。苹果用户的流逝是不争的事实。其手机已经不再具备往昔的号召力。套用华为出现挡子弹事件后，网上一句戏谑的话，子弹都挡不住，坐什么手机？苹果已非往日乔帮主在世时改变世界的神器。

知名自媒体人莫广卫和第一观点网创始人吴茂林皆表示，苹果手机在消费者心中已经跌落神坛。尽管其还在努力做出创新，但是很明显苹果很难激起用户的购买欲望。莫广卫还表示，iPhone 6、iPhone 6 Plus和iPhone 7以及iPhone 7 Plus相比，外观整体变化不大。辨识度低而且有消费者还表示其更丑了。消费者不愿意为其买账。

2. 运营商渠道对苹果丧失信心。

根据国内三大运营商公布的数据套餐和蓝鲸的调查显示， 三大运营商对于苹果的热度是在逐渐递减的。尤其今年三大运营商均取消了0元购机，中国移动更是仅仅赠送三十元花费。尽管中国联通依旧是补贴力度最大的，最高提供72GB本地流量;中国电信免费送12GB流量。但是相较于苹果5和5S上市时，三家运营商的哄抢来看，热度下降是不言而喻的。

据统计，库克曾9次来华接洽运营商，希望获得支持。奈何天不随人意，苹果虽然依旧受到大力度的推广，可惜国内手机市场的大局已经定型，如果苹果无法推出改变用户习惯，改变时代格局的作品。其购买力下降和逐渐冷却是注定的。

3. 新产品亮点乏善可陈

此次发布的苹果iPhone 7和iPhone 7 plus尽管耗时许久，库克也用亘古不变的那句，此次推出的iPhone是截至目前为止最好的那句话。但现实是，其确实不是最好的。其取消耳机孔的做法，在国内早已经出现。其所打造的创新并不足以形成改革，乔布斯的梦想是改变世界，现实是他做到了。而他离世后，苹果也一直再没有出现改变世界的产品。这不得不说是一种遗憾。

iPhone 7和iPhone 7Plus推出不久，国内知名自媒体启盈门已经发文称其亮点乏善可陈。除了还是iPhone这个巨大的IP以为，已经找不到任何可以刺激购买的亮点了。其一直打造的极简主义甚至已经成了禁锢苹果创新的枷锁。不停的更迭换代，用户体验和反馈并不好。

苹果通过增加配色来刺激市场的举措，虽然有点屡试不爽的味道，但是此次主打配色亮黑色。存在掉漆，易脏等问题。其并不能达到当初iPhone 4与iPhone 4S推出时近乎完美的用户体验。导致用户流逝严重。既然都没人买了，降价也是必然的。

4.电商渠道价格更低

国内电商的价格大战不断。在去年双十一，京东售卖的iPhone6用低至冰点的价格，突袭天猫会场，可见电商竞争的日趋激烈。此次公布的iPhone7和iPhone 7 Plus自然也引发了一轮新的价格战。据统计，一号店的iPhone7 32G价格5288元比苹果官网和其天猫旗舰店的5388元都要低。

作为普通消费者，完全可以在电商渠道进行购买，黄牛价格跳水就成了必然。而且通过电商比拼时价格的不断下调。可以看出，用户对于苹果的购买力日趋下降，尽管亮黑色依旧火爆，但是不代表，苹果整体的售卖情况良好。

此外，来自Digitimes的报道称苹果在明年第一季度的芯片订单将下降20%，该预测来自模拟芯片供应商。据报道，苹果在第三季度给出5000万台iPhone电路板订单，到第四季度这一订单缩减为4500万，到了2017年的第一季度，这一数字将减为3500万-3700万。芯片订单量的下滑，这一事实也是有利的佐证。

5 .产能不断增加，购买力却不见上涨

吴茂林指出，伴随科技的创新和苹果整体策略的改革。苹果最近几年，都会不断加大其首批iPhone的供应量，在其推出后，也会加速供货，现有的货源完全可以满足现有消费者的购买欲望。

而且供求关系不断改变，普通消费者对于iPhone出现前的预期与其出现后的失落形成强大反差。产能的不断增加，并不能带动其手机领域的创新，导致总体价格开始下滑。

还有一点值得一提，苹果在公布前，不断有手机厂商经行狙击，三星Note7正是其中之一。各大厂商盯准消费者在苹果手机更迭换新的时机，推出新的手机，将大量的用户圈到自己门下。

结语：

套用网上的一个段子，我要买手机就买两个，一个三星一个华为，遇到坏人扔掉三星，留下华为。若非三星不停的爆出Note7爆炸事件，其新旗舰手机对于苹果整体的销售情况的冲击将是巨大的。

据美国专家分析，约有26%的三星Note7用户转向购买苹果。尽管如此，苹果的销售情况在其不断下跌的价格上，可以发现，并非如网上预期的一般，利用三星做的免费广告再次席卷全球。

苹果总体销售下滑，难以达到消费者预期的情况已经不言自明了，关于苹果今后是否能够开发出震惊世界的产品和IP，最核心的地方在于其对于产品的改革和对于供求关系的理解。而非利用一招鲜吃遍天下，换色和模仿改变不了世界，能够改变世界的，只有具备独一无二优势的产品。也希望苹果可以走出禁锢，开发出更优质的产品。